TOP
電話：
+86-769-85900111、85980099?
傳真：
+86-769-85585780?
E-mail :
3f@gde3f.com
郵編 :
523960
http : //www.contentwritersworld.com/
?
在剛剛結(jié)束的雙11，各平臺發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”，直播電商依舊是重要的一環(huán)，“店播”更是成為品牌生意爆發(fā)的加速器。今年，東莞家具圈就有多位企業(yè)負(fù)責(zé)人做個(gè)人IP號。
?
?
而國際名家具（東莞）展覽會(huì)組委會(huì)也組織了一系列新媒體電商活動(dòng)：8月落地「我們的時(shí)代」2023家居新媒體主題大會(huì)，10月“東莞家具集體發(fā)聲工作會(huì)議暨東莞家具行業(yè)新媒體電商發(fā)展峰會(huì)”，11月官宣東莞名家居直播基地并線下宣講2023東莞家具電商直播節(jié)。
?
「我們的時(shí)代」2023家居新媒體主題大會(huì)
東莞家具集體發(fā)聲工作會(huì)議暨東莞家具行業(yè)新媒體電商發(fā)展峰會(huì)
?
?
可見家具人們對于新媒體營銷出圈的品牌進(jìn)階之路，有著持續(xù)堅(jiān)定的決心和恒心。
?
入局直播電商
東莞名家居直播基地成立
?
?
11月10日，由名家具俱樂部、抖音、MCN機(jī)構(gòu)新居網(wǎng)聯(lián)合舉行“解鎖流量密碼 撬動(dòng)增量市場”東莞好家具抖音賦能培訓(xùn)會(huì)在名家居世博園舉行，首次官宣成立東莞名家居直播基地，并宣講2023東莞家具電商直播節(jié)，為構(gòu)建東莞家具產(chǎn)業(yè)電商生態(tài)圈邁出重要一步。
?
“解鎖流量密碼 撬動(dòng)增量市場”東莞好家具抖音賦能培訓(xùn)會(huì)
?
?
東莞名家居直播基地是依托東莞家具在生產(chǎn)制造、展貿(mào)一體化的成熟體系，以及抖音、小紅書和泛家居領(lǐng)域頭部MCN機(jī)構(gòu)新居網(wǎng)在直播領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，鏈接國內(nèi)頭部直播資源，聯(lián)手打造的抖音官方東莞家居產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商和小紅書官方產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商。
?
?
東莞名家居直播基地效果圖
?
?
東莞名家居直播基地通過視頻直播，達(dá)人廣告種草，多平臺官方合作等形式，為家居企業(yè)提供展示產(chǎn)品、推廣品牌、分享行業(yè)信息的機(jī)會(huì)。同時(shí)，基地還提供技術(shù)支持、培訓(xùn)指導(dǎo)、直播策劃等服務(wù)，幫助家居企業(yè)開展直播營銷活動(dòng)，提升品牌影響力和銷售業(yè)績。
?
?
名家具俱樂部秘書長麥慧卿
?
名家具俱樂部秘書長麥慧卿在會(huì)上表示，將于11月29日啟動(dòng)為期20天的“2023東莞家具直播電商節(jié)”，引導(dǎo)家具直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)向東莞集聚，構(gòu)建東莞家具產(chǎn)業(yè)電商生態(tài)圈。她表示，電商節(jié)是一場政府資金支持話題投流，抖音官方專屬流量加持，新居網(wǎng)直播達(dá)人矩陣，直播基地配套服務(wù)，整合多方力量和資源真正幫助家具企業(yè)在直播電商領(lǐng)域有所突破、有所發(fā)展的活動(dòng)，希望東莞家具企業(yè)都積極參與。
?
抖音電商產(chǎn)業(yè)帶負(fù)責(zé)人馬亞軍
?
現(xiàn)場還邀請了抖音電商產(chǎn)業(yè)帶負(fù)責(zé)人馬亞軍，分享抖音電商家具家裝行業(yè)的全域經(jīng)營案例，賦能企業(yè)運(yùn)用內(nèi)容商品驅(qū)動(dòng)，“FACT+S”方法論經(jīng)營。通過陣地自營、達(dá)人矩陣、主題活動(dòng)、頭部大V和商品展示等，實(shí)現(xiàn)全域用戶經(jīng)營、全域體驗(yàn)提升、線上線下聯(lián)動(dòng)。
?
東莞電商
增長勢頭猛
據(jù)了解，東莞是國家第三批、廣東省第三個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。自2018年獲批以來，東莞跨境電商進(jìn)出口額從2017年159億元增至2022年818.62億元，年均增長38%，增速喜人，多次位居全國前列。
?
?
這是10月舉行的“東莞家具集體發(fā)聲工作會(huì)議暨東莞家具行業(yè)新媒體電商發(fā)展峰會(huì)”上，東莞市商務(wù)局電商科科長侯維佳分享的一組數(shù)據(jù)?；顒?dòng)還邀請了抖音年度MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒集團(tuán)楊公子、中國家居品牌聯(lián)盟榮譽(yù)主席熊建濤以及創(chuàng)域、華輝、萬恒通、美迪、長實(shí)、御宅等東莞家具企業(yè)負(fù)責(zé)人參與。
?
東莞市商務(wù)局電商科科長 侯維佳
?
侯維佳在會(huì)上表示，東莞的跨境電商增長勢頭非常猛，這得益于東莞制造企業(yè)豐富的制造品類。接下來，市委政府將在直播電商和跨境電商兩個(gè)領(lǐng)域出臺專項(xiàng)的扶持政策。
?
?
第一個(gè)維度是在東莞建立直播基地。目前東莞已評定10個(gè)示范型電商直播基地，共計(jì)簽約品牌約1200個(gè)，直播間數(shù)量約300間，共培訓(xùn)超3萬人次?！拔覀児膭?lì)直播基地的打造，市委希望東莞盡快打造出家具類目的頭部直播基地、選品中心、直播間?！焙罹S佳表示。東莞名家居直播基地的成立恰恰印證了這一點(diǎn)。
?
第二個(gè)維度引導(dǎo)制造企業(yè)應(yīng)用直播、新媒體方式銷售產(chǎn)品，把東莞制造貨通全球。第三個(gè)維度則是MCN機(jī)構(gòu)的引進(jìn)和培育，使MCN機(jī)構(gòu)能夠服務(wù)反哺制造企業(yè)。第四個(gè)維度對于新媒體電商峰會(huì)、直播電商活動(dòng)等給予一定支持。
?
新媒體破局
需升維認(rèn)知，做好內(nèi)容戰(zhàn)略
?
那么，家具行業(yè)究竟如何做好新媒體電商呢？目前家居新媒體又有哪些具有影響力的IP代表和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者呢？?
?
無憂傳媒楊公子曾在2023家居新媒體大會(huì)上表示，現(xiàn)在的新媒體已經(jīng)進(jìn)入了下半場：3.0時(shí)代。3.0時(shí)代是產(chǎn)業(yè)新媒體時(shí)代。家居企業(yè)要在產(chǎn)業(yè)新媒體上找到自己的定位，做好內(nèi)容、變現(xiàn)的邏輯非常重要。
?
楊公子發(fā)現(xiàn)，雖然品牌搭建了新媒體內(nèi)容與直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，但面臨著話題流量與品牌調(diào)性的平衡、家居種草與低頻消費(fèi)難轉(zhuǎn)化的矛盾等普遍性問題。家居企業(yè)主們?nèi)绾蝹鬟f產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美學(xué)而非僅僅實(shí)現(xiàn)銷量，成為當(dāng)前家具品牌、營銷團(tuán)隊(duì)們正在努力啃的硬骨頭。
?
?“家具行業(yè)的慣性思維是能夠低頭、把行業(yè)的工匠精神發(fā)揮到極致”。楊公子透露，明年網(wǎng)信辦與新媒體平臺或?qū)⒆鞒鲋卮笳{(diào)整，家居企業(yè)們有望迎來流量“春天”。
?
面對近期新媒體相關(guān)的輿論消息，他認(rèn)為，網(wǎng)信辦預(yù)計(jì)將采取四大措施：①取消低價(jià)及引流電商，維持控制電商價(jià)格與實(shí)體價(jià)格平衡；②堅(jiān)決壓縮個(gè)人頭部主播及帶貨達(dá)人網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的體量；③嚴(yán)格控制網(wǎng)紅品牌及夸張包裝宣傳手法；④大力促進(jìn)品牌自播，提升高品質(zhì)高客單及傳承品牌占有率。
?
無憂傳媒集團(tuán)?楊公子
?
那么家具集群如何找到合適的新媒體破局機(jī)會(huì)點(diǎn)？楊公子給出了三條落地的方向指引，分別是：①升維認(rèn)知，躬身入局；②降維標(biāo)配，協(xié)同壯大；③內(nèi)容戰(zhàn)略，適時(shí)爆發(fā)。并分析了家具內(nèi)容的用戶畫像。面對90后“上車盤”的新晉業(yè)主、重設(shè)計(jì)改善住宅質(zhì)量者、前衛(wèi)追趕享樂主義行動(dòng)派三大類家具購買用戶畫像，如何迎合年輕群體需求做相對年輕化的內(nèi)容和文化。
?
“做內(nèi)容其實(shí)是在做一場藝術(shù)的修煉，這種藝術(shù)是需要沉淀的。我們真正要做到的定位就是對于美好人居生活成為現(xiàn)實(shí)?！?/span>
?
好家具 東莞造
為東莞家具發(fā)聲
?
東莞作為中國乃至世界家具制造的重要基地，經(jīng)過多年發(fā)展，東莞家具品牌享譽(yù)國內(nèi)外，以完善的產(chǎn)業(yè)集群作為根基，擁有家具制造企業(yè)超過2000家，其中包括慕思、楷模等規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)400多家，自有家具品牌2000多個(gè)，家具原輔料配套企業(yè)超過1000家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東莞家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)400億。
?
今年，首個(gè)世界級家具產(chǎn)業(yè)集群更落戶東莞，這不僅凸顯了我國家具產(chǎn)業(yè)在全球家具市場中具有舉足輕重的地位，更加速我國家具產(chǎn)業(yè)從制造大國向制造強(qiáng)國的前進(jìn)步伐，為全球家具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展打造示范樣本。
?
受上游房地產(chǎn)以及行業(yè)變革的沖擊，東莞家具企業(yè)近年在數(shù)字化營銷做了眾多嘗試，包括做直播、做電商、做抖音引流等一系列數(shù)字化營銷的動(dòng)作，這是大勢所趨，也是勢在必行。
?
?
正如新媒體工作會(huì)議發(fā)起人、廣東現(xiàn)代國際展覽中心展貿(mào)總經(jīng)理方潤忠所說，“東莞家具制造占據(jù)市場的大半江山，通過新路徑助力好產(chǎn)品能夠走得更快。”
?
?
接下來，東莞家具企業(yè)將會(huì)繼續(xù)在國際名家具(東莞)展覽會(huì)組委會(huì)的組織和推動(dòng)下，采用抱團(tuán)的形式，擴(kuò)大東莞家具的行業(yè)聲量，讓每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)乘著新媒體的流量風(fēng)口加速奔跑。
